据外媒报道，宝马首席执行官Oliver Zipse认为，当前汽车制造商在汽车仪表板上增加高清信息娱乐显示器的做法实际上是一个错误，会分散驾驶员的注意力。不过，Zipse认为这种趋势将是短暂的。
Zipse在2023年国际消费电子展（CES 2023）上表示:“比起超速驾驶，驾驶员注意力分散才是事故的主要原因。”Zipse“坚信”分散驾驶员注意力的中控台屏幕很快就会成为历史，“10年后，它就会消失。监管机构可能不会允许它继续存在。”
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宝马似乎希望Zipse的预言成真。在2023年CES展上，宝马展示了i Vision Dee概念车，采用了抬头显视（HUD）技术，可以将信息投射到挡风玻璃上。
当前抬头显视设备显示的视野很小。扩大视野可以创造一个更加身临其境的体验，并在驾驶员的自然视线内传递关键的驾驶信息，使驾驶员的注意力一直保持在道路上。
宝马品牌设计总监Domagoj Dukec去年在慕尼黑的一次媒体发布会上表示:“有了我们的技术，车里的每个人都能看到相同的信息，即使是坐在后排的乘员。”
宝马抬头显视技术将于2025年开始在宝马下一代Neue Klasse汽车上首次亮相，基于Neue Klasse平台首次发布的两款车将是轿车和跨界车。
Zipse表示，人们在开车时没有看路，被智能手机或车载屏幕分散了注意力，“这是一个很大的错误。”Zipse将Neue Klasse描述为“在设计、技术设计和可持续性方面的一次巨大飞跃”。
宝马智能网联公司开发部门负责人Stephan Durach表示，技术应该成为推动者，而不是干扰者。“在将技术集成到汽车中时，我们会考虑它所创造的客户体验以及我们想要解决的问题。”
Durach还表示，“我们正在开辟一个新的平台，以更有意义的方式传递信息。我们希望在正确的时间为消费者提供所需的信息和完美的体验。这就是人们的需求。”
